创智褚橙的新产品文案，有泰戈尔内味儿了

你爱吃什么水果？先不急着回答，吃过11月的褚橙，再来告诉我答案。

一年一度的褚橙采摘季开始了，新的文案也如期而至：

“为了写2020年实建褚橙的文案，

33岁的我又通读了一遍泰戈尔，

想找到孩童时的感觉，

拿着这颗橙子，想不起泰戈尔是谁了。”

——褚橙文案

关于褚橙，励志的故事已经讲过很多年，也早已深入人心，但品牌需要新故事，人们也需要新鲜感。

而今年份的新鲜，是诗意的酸甜。

1、

美的早晨，

百叶窗把阳光切好，摆在床上。

你倒了杯牛奶，把橙子切好，

摆在窗台，看她醒来。

2、

如果你有两个橙子，

你应该用一个去换一朵玫瑰花。

3、

时间里堆叠出来走心的甜，

不敷衍。

4、

有时候我会觉得，

人类的情话可以不用语言，

一颗橙子就够甜了。

5、

好吃的定义，

没有一个准确答案，

实建褚橙给出其中之一，

就是吃完之后口腔里莫名的舒适。

6、

此时的秋，天空、月亮、草木都美。

在秋天里，我想忘记一些事情，忘记一个秋天、一张面孔。

一整年了，我只想记住一个橙子的味道。

糟糕，看完之后竟然有了心动的感觉，或许这就是诗意文案的独特功效。

一位作家说过，诗意是其他一切文体的基础，它是有关人类对于美好事物的表达方式。

无论是美丽的景致、美好的情感，还是美妙的感受，动人的呈现，莫过于诗意的表达。

如何写出诗意的文案？这里也整理了两个答案：

一为诗意的元素，二为诗意的表达。

一、诗意的元素：

美好的意象是诗意的基础，美物、美景、美人，美好的情感和体验，都是构成诗意的基础元素。

比如《天净沙·秋思》，“枯藤、老树、昏鸦，小桥、流水、人家”几种景物的罗列，诗意就自然流露。

枯藤老树昏鸦，

小桥流水人家，

古道西风瘦马。

夕阳西下，

断肠人在天涯。

——《天净沙·秋思》

再比如褚橙这段文案：

美的早晨，

百叶窗把阳光切好，摆在床上。

你倒了杯牛奶，把橙子切好，

摆在窗台，看她醒来。

“早晨、百叶窗、阳光、窗台、熟睡的她……”，诗是一切美好的事物，一切美好的事物也都是诗。

二、诗意的表达：

如何将诗意的元素融入文案的诉求，让文案更能触动人心，就需要诗意的表达，主要有三种方式：

1.反衬：

诗意情感的表达离不开戏剧化和张力，通过一系列的铺陈积淀情绪，再通过对比反衬，让情感达到高潮，诗意自然浮现。

此时的秋，天空、月亮、草木都美。

在秋天里，我想忘记一些事情，忘记一个秋天、一张面孔。

一整年了，我只想记住一个橙子的味道。

——褚橙

通过秋天美丽的天空、月亮、草木的一系列铺垫，对比反衬出对橙子味道的难忘之情。