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《后浪》回答不了后浪们真正的问题

《后浪》是一部的宣传片,是B站向主流媒体描绘自身年轻用户画像的一次尝试,发布当夜全网刷屏,相关讨论到第三天都依旧热烈。

B站也是当下的内容社区,高质量的社区氛围,配合UP主们极高的创作积极性,不但获得腾讯,阿里的投资,还在疫情期间获得索尼领投的4亿美元投资,被无数小伙伴(包括我)认为是“互联网明日之星”

但在这样的情况下,《后浪》却有点翻车了。在传播大获成功后,是大量的质疑声。

有人说,是因为鸡汤味太浓,有人说,是内容太浮夸,还有人说是太过讨好年轻用户过犹不及

但我想了两天后,结合今天早上的那条新微博,我觉得,《后浪》翻车的真正原因在于不是这些细节,而是B站回答不了当代后浪们真正的问题。

1   1.3亿人的变形计

首先,许多人都认为这个视频显著的问题在于,视频选材翻车了。

我觉得这个认知是错误的。

视频中的大量镜头,不论是去埃菲尔铁塔跳跃还是去日本拍美美的照片,抑或去南极摄影,甚至跳伞,都是高消费型UP主的内容,需要极高的费用支撑。极高的意思是:至少五位数以上。

因为事实已经证明了,还真就这样吸引人。B站有一个游戏UP主,一直以来都特别认真特别用心的做游戏类视频,我看了下内容也很扎实。但可能由于内容过于硬核,播放量一直就5W左右,始终上不去。

只是一个简单的营销视频,但400栋楼的效果实在太强,瞬间火爆全网,当事人都不得不赶紧澄清。

尽管,大家都说着要看专业内容深度内容,但结果来看,吸引人的,就是暴富类内容。一个无比清晰被无数案例多次证明的事实是:

所以,这个选材方向,我认为是没有问题的,很多批评者都忽视了这个点,大众爱看,感兴趣的还真就是这类内容。但这个选材方向,别人那里没问题,B站这里,却出现了一个意想不到的问题。

这种融入感,是B站一直以来的核心竞争力,也是社区超高互动性的源动力。

1 我和屏幕里的这些人是不一样的。

不管平时怎么说怎么不愿意承认,但这块布,被揭开了。

这个动作,无意间给1.3亿人来了一出变形计,亲身经历的那种。

我以为我们是一起看宅舞听鬼畜说真香的小伙伴,结果一转眼你回去继承1800万家产,我要回家收麦子。这个残酷现实的刺痛感,让大部分人下意识就感到不适。

变形计里,所有城里的孩子都成了网红甚至小明星,农村的孩子则基本都回到原来的生活,甚至因那几天的绚烂而无法面对接下来的人生。

“如果没有见过光明,我本可以忍受黑暗。”

这种画面我看一遍都觉得残酷,结果今天你居然让我亲自感受了一遍。


2 后浪奔向何方但是,这个高端宣传片,说白了讲的还是一个“追逐自由,追求梦想”的故事。即便选材不好,但追逐梦想的本意是没问题的。

引发如此争议的核心在于,它的发布时间是五四青年节,而B站还没有想好如何回答当代后浪们真正的问题— — 我的未来在何方

过去几十年,是一个非常割裂的时代。中国用30年的时间走完了发达国家100年的路,好处是超高速的发展,但弊端则是很多行业剩下的70年无路可走。甚至出现18岁高考进了热门专业,25岁找工作无法就业的情况。没错,说的就是你,土木~

此外就是城市的房价暴涨,从2008一直到2020,这十年来房价至少翻了三番。并且是从北上广起蔓延到新一线的全面暴涨,并且还在继续。

这波暴涨,直接把这代年轻人撕裂开了,左边是没买房的人,右边是买房的人。如果你在大城市买了房上了车,那么我恭喜你,你接下来确实可以考虑“追逐自由,追求梦想”的事。但如果你没有在大城市买房上车,说实话,当明天都不知道在哪里的时候,梦想这个词是很重的。

很多北漂一族讲梦想讲理想,可以讲一年可以讲两年,终发现,自己还是得面对这个问题,一个答案,明天在哪里,走还是留。非常残酷,我亲眼见证过。有的人无奈回到老家开始佛系人生,有的人自暴自弃,还有的人冲进区块链等高危行业背水一战。

而要命的是,95-00这代年轻人,基本是位于左边的,没有赶在暴涨前上车。而上车的基本是80,90这一代。这就是为什么《后浪》在年轻人里转的少,反而上一代转的多。

“奔涌吧,后浪!”这句话在青年节的一大早,把所有人都惊醒了。大家在简单的思考后,接下来的情绪和疑问都涌向了《后浪》本身,“我TM往哪奔?”

这就是这两天一切事情的直白总结。

其实,这个问题,确实挺难的,B站应该也没有想好如何回答。

一个看起来可行的答案是,“一切行业转计算机”。体现就是各种行业全在劝退,因为薪水不足以支撑你在大城市生活。只有计算机行业处于高速发展期有这个机遇。另一个看起来可行的答案是996,死拼996,上车再说。互联网+996看起来是目前成功率高的方案。

所以一个事实是,你会发现,我从没有反对过996。当然我知道这个不好,但作为个人,大时代的浪潮已经来了,时代在撕裂,死拼996上车是我视线内唯一冲进安全区的方案。

有的人一边和你说岁月静好一边给你灌梦想的鸡汤,你仔细思考一下,这两者在逻辑上是无法同时成立的。

要么岁月静好,要么面对滚烫的人生。

我比较实在,“虽然辛苦,但我还是想要那种滚烫的人生。”

但这两个潜在答案,《后浪》都没有体现,这直接导致“奔涌吧,后浪”这个核心观点出现了崩塌,变成了只喊口号不给方法。大家被调动起来的情绪直接反冲给了B站本身。

3 后浪不过,B站有意思的也在于此,尽管B站官方的《后浪》出现了翻车。但这个翻车,也和别人家不一样,各路用户上线了自己的各种“浪”

就像当年把律师函做进鬼畜一样,B站用户们用自己对官方版《后浪》的抗争过程,演示了什么叫真正的“后浪”— — 永远不要告诉我该怎么做

后浪是什么,后浪是依靠自身力量改变世界的人

End

---后,我认为,还是要感谢B站,没有捣鼓什么爆买节,没有捣鼓618打折日,而是个尝试在五四青年节这个日子里发出一点不一样的声音。虽然不太完美,但我认可这是非常有价值的一次尝试。

 


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