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集成吊顶行业的企业宣传片应该这样宣传


近期在集成吊顶网上,奥华、今顶、美尔凯特、德莱宝、顶上等企业相继把新的企业宣传片在集成吊顶网上闪耀发布。


我们先不论这些企业的拍摄质量如何,只说这些企业宣传片主动宣传了自己的企业形象,直接、精确、有效的把自己企业的形象呈现在我们面前,就这些,就值得我们的肯定。


企业宣传片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等,企业通过宣传片来进行企业宣传与产品介绍,为企业带来了不错的广告效果。企业宣传片的作用主要有两点:一是提升企业形象,二是介绍产品功能。


提升企业形象主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。如奥华、德莱宝、顶上的宣传片。


因为我们集成吊顶行业的很多企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。这适应于那些完成了步跨越的企业,在完成了初级的市场扩张与市场初步认同之后,企业需要统一自己的企业形象,完成社会对企业的一种共识。


产品功能介绍片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、招商等。如今顶、美尔凯特的宣传片,把自身产品的特点展露无遗。


和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——经销商——消费者对企业形象和产品的共识。


但我们不少集成吊顶企业在拍宣传片的时候,暴露出来了一些问题,比如中心不明确、陈述缺乏吸引力、主次不清等问题。还是值得我们认真对待。企业宣传片在使用过程中应注意那些方面呢?


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首先明确用途——是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,这对宣传片的要求都是不同的。招商与会议等专题片,要重点介绍的是企业实力;传播新产品信息,面对的受众是次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出;如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的宣传片需要强调的是精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。


其次明确长度——企业宣传片不宜做的太长,不能因为成本低,就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告,所以也不宜太短,太短了想说的东西没有说明白,目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定,一般在5~10分钟内为宜。


后明确主次——企业宣传片做为营销的辅助手段,不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象,产品宣传那肯定是不行的。


企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动,可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说,企业宣传片成本较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强。


然企业宣传片看似简单,但对很多中小企业来说,还必须充分利用手上的资源,客观的陈述自己的企业,对自己的产品也做以客观的解读,根据自己企业的特色,把握好宣传片的质量与长度,用好了,才能对营销产生积极的影响。


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