东华能源宣传片创意阐述案例【宣传片】

东华能源创意阐述 Logo

创意思路 

东华能源LOGO以博大精深的中国文化“仁义礼智信”为核心理念，主体内容是甲骨文“大”组成祭天的人和太阳，传达了孔子“仁者人也、亲亲为大；义者宜爱、尊贤为大；尊贤之等、礼所生焉”的核心思想，为此，我们将用三维从以下几个方面去诠释东华能源所包含的文化内涵。 

1．表现敬天崇道的人文思想。这点和道家思想不谋而合，宇宙从无极到太极，以至万物化生的过程，我们将用太极这一元素表现这种敬天崇道，大道无为的思想。一位老者身穿白袍，在一片空旷的绿地中打太极拳法，每一个拳法动作形成剪影效果，伴随一道光生成，不同的比划（笔画）后将汇总成LOGO字符中的人形。

 2．添加古代刀币元素，老子、孔子、鼎、太阳等图片，这些图片在太极拳法的每一个动作后流动穿插呈现，刀币是古代货币，和LOGO中的甲骨文字有相像之处，代表着经济的稳定发展，像货币一样货通天下。鼎则是诚信的代表，一言九鼎说的就是这个意思，诚信是贸易交流的原则，是长足发展的根本，创立百年基业，要诚信经营、规范管理，以完善的治理、健全的制度奠定百年老店的基石。老子、孔子则是文化的象征，大道无为，顺应自然，仁者爱人等这些思想是中华民族古代先哲智慧的结晶。对于企业发展，顺应自然，从自然中获取福报，发展是取之于社会，同样肩负社会责任，致力于发展清洁环保的高纯度液化石油气(LPG)能源和新能源产业，坚持安全健康的理念，为社会创造更多的福祉。

 3．整个LOGO演绎时长30秒。融合天地人和的中国古代哲学。敬畏上苍，我们的一切是来源于自然，要顺应自然、尊重科学，常怀敬畏之情、感恩之心，构建人与自然和谐发展的环境。添加古代先哲使文化意图更加明显，更具备中国名片性质，对公司的文化理念阐述更有说服力和具体性。太极来源于中国，不单是一套拳法，更是中国智慧的化身，对于自然和人和谐相处的态度。 

LOGO画面内容描述 古装拍摄一段在孔庙祭祖的镜头，用摇臂广角从全景实拍祭天、祭孔，展现敬畏上苍，为民众、为国家祈求福音，通过这一宏伟的仪式化表现出万世宏业的传承与百姓的安居乐业。 祭天必然用到鼎，鼎是被视为传国重器、国家和权力的象征，“鼎”字也被赋予“赫”、“尊贵”、“盛大”、“财富聚集“等引申意义，鼎是我国青铜文化的代表，它是文明的见证，也是文化的载体。

我们用“鼎”作为载体，连接画面，通过实拍一个身穿白色道教长袍的老者，站在山之巅（或宁静安逸的空间）打太极，一生二，二生三，三生万物的思想串联整个篇章。 

用三维特效包装制作一个“鼎”，与实拍 “打太极老者”的交替出现，老人的每一动作动过三维特效包装形成东华能源中的一个字，这些字用甲骨文形式表现，才四次交替后，淡出东华能源，东华能源旋转，形成一个圆形，一道光芒射入，逐渐变换成东华能源企业logo。 

开篇引子画面以及创意阐述 通过字幕与图片交替出现的形式，表现在历史更替中，能源所处的不变的社会地位。通过对影像进行怀旧处理，从次工业革命煤开采与使用画面，带出蒸汽机，再通过第二次工业革命的电网，发电厂以及工厂化生产凸显出电器产品带出电在近代社会对世界的影响，从而转到今天这个世界中石油天然气等能源的重要性，画面也从油田、气田到海洋运输到港口储藏的画面，后展现一个日新月异的社会。通过强有力的节奏与画面，凸显出能源在当代社会的地位。  

章节画面以及创意阐述 

我们是在策划一部综合性的企业形象宣传片。 东华能源是一个国际性能源企业，区别于传统企业宣传片。我们要创造与之相匹配的形象展示，人文内涵贯串始终，用中国文化，儒家的仁义礼智信，带有明显中国文化及价值观、民族性的元素，打开世界大门，再展示东华能源的实力，自身高端的品质，卓越的技术和服务客户为本的企业追求，立足世界。 

我们将采用演员带入的方式，如果高端产品的发布会，用理性睿智的语言和强烈的画面对比，展示大气磅礴，史诗巨献的东华气质。在给观片者展示高端、的形象同时，层层深入的介绍企业的优势和核心竞争力 企业形象宣传片，应该是张扬企业品牌；企业品牌的张扬，将有效实现企业的多重功能。对企业理念与定位的认知和理解，将吸引更多的市场机会，不仅能够招商引资，更能够吸引更多的人才；对企业生活、文化特征的识记，将创造更多的渴望与梦想，体验与融入；对企业的信赖，对企业的信仰，将为企业积淀长久发展所需的多重资源，创造企业发展的奇迹 影片用男性视点和气质去诠释坚毅、强大，兼容并包的风格特征，同时将用三维特效补足过于理性而造成的距离感。

中国文化始终是企业发展的内部动力和方向，敬畏上苍，利国利民的企业的发展理念将在章节体现，创造财富，贡献社会将在第三章节体现。 整个宣传片我们将分为三个章节，寓意之章：风物相宜放眼量；经营之章：会当击水三千里；

升华之章

山川万物皆文史。将展现东华能源海纳百川，志在千里的气度，并肩负社会责任，利国利民的高度责任感。 

章寓意之章：风物相宜放眼量。的内容将着重的表现企业文化的部分，如企业的经营理念，企业的文化模式等等，在这个章节中，影像风格将营造简练、大气的风格。取景除去公司的建筑大景之外和一些员工工作场景之外，还会选取中国的大山大河，如长城、长江、黄河、泰山等等，此外将取景代表中国文化符号的元素，如孔子老子等古代先哲，中国的简书、帛书，诸如文字标题将会用古典优雅的方式呈现，大气不失美感。 

第二章经营之章：会当击水三千尺。这个章节主要展示东华能源的基础设施，仓储设施，液化石油气中转码头，产品介绍和技术服务。在产品介绍的部分除了表现产品的质感，我们将用三维合成的方式，更立体更全面的表现产品。技术服务的方面我们采取三维特效和实拍相结合，画面的节奏将如标题“会当击水三千尺”一样荡气回肠。这个章节以实拍为主，节奏紧凑不容拖沓，展示在世界能源变革和不断革新变化中，东华能源的专业性和影响力，企业不断的强大，硬件设施不断的增加，人员不断的扩充进步，伴随着日升月落，潮汐起伏，东华能源的企业版图不断的在国内、国外的地图上驻点，所有的经济增长数据和企业扩展的结构，我们将用三维的方式伴以文字，不浮夸不显摆的方式呈现，在保证宣传片整体风格内涵及其人文素养的同时，展示东华能源的企业实力。 

第三章升华之章：山川万物皆文史。这章的内容继承上一章节的气势，展示志在千里的企业愿景。对已获成就的总结和革新发展，表现出一种顺应自然，以人为本的发展理念。在不断发展与创新中，肩负起应有的社会责任，构建人与自然和谐发展。这个章节的一些画面将会跳出企业，丰富到人们的日常生活，顺应上一章节所讲到的产品，这章节将延伸到东华能源给人们生活带来的改变，如条清净的街道，一个安静的公园，一个清洁的厨房，一个赛车场，一个加油站等等细节的展示，随着这条运动的主线回到企业内部，一个智者从新部署战略规划，对于未来的展望将用大气的航拍视角展示世界风物。对东华能源是新的机遇新的挑战新的发展。