食品企业宣传片 策划方案 

一、宣传片创意思路说明

依企业信息分析，初步拟定以“写实与写意相结合”的宣传片创作手法，进行本宣传片的文案脚本策划与撰写。

具体表现为：以意带实，以实证意，实意相融。分析康鹏食品公司的品牌文化及企业属性，发现并梳理出如下关联企业形象的关键词：高效、责任、创新、人本、 卓越、务实、规范、追求、健康等，而其中能表述企业形 象的是：责任、高效、人本、卓越及创新、务实。同时，此 五组关键词也谙合了康鹏食品公司文化的核心内容。

鉴于此，我们设想：以企业和品牌的文化内涵为源，统领展现企业实力、创新精神、人本思想、卓越服务、社会责任、企业荣誉等六个方面，以提升企业整体形象及行业内的 竞争优势。使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝聚力，对外可以提高消费者的感性认同和价值认可，从而更 好地提升企业的综合竞争力，提高市场占有率。

探求康鹏食品品牌文化的本源，我们发现中国传统哲学 思想中的“和合共生”恰当地契合了企业气质，为此，为把 本专题片从企业表象的罗列提升到企业文化溯源的艺术层 面，我们特别导入中国哲学思想中的“六合”概念。

“六合”概念内涵丰富，既可以涵盖以上六个方面的整合表述，又能与康鹏食品品牌文化和一脉相承。

成玄英疏：六合, 天地四方。六合，即指天下。在中国 武术哲学思想中“六合”又有外三合与内三合之分。因此，“六合”概念的引入谙合康鹏食品包容、融通的企业品质； 第二，传播康鹏食品企业内部管理与外部竞争相融共生、固本拓源的企业理念。其三，传达康鹏食品志存高远，努力成 长为食品行业佼佼者的美好愿景。

本方案由企业品牌文化的本源出发，融合中国哲学思想中的“六合”展开企业综合实力及竞业优势的艺术化阐述， 实意结合相辅相成。 东方文化所讲求 “德智相融， 合和共生” ， 这一点将在本案中也得以很好诠释。

二、宣传片策划

★传播定位：为使影视片宣传主题更集中、传播形象更 突出，基于对康鹏食品公司的企业性质、行业地位、产业环 境及发展前景等方面的综合分析，我们将康鹏食品公司的传 播定位于“铸就中国具竞争力的食品企业”。

★宣传片主题：康鹏六合 业济社会

★创作理念：理性认同和感性认同融为一体 我们把康鹏食品公司的影视专题片定位为融理性认同

和感性认同为一体的文化专题片，在创作上强调三个层面的 结合。

1、文化与价值结合

以企业文化为本源，辐射进行主要的价值诉求，两者相 得益彰。

2、感性与理性结合 以感性的方式引出理性的内容，增强感染力，做到感性

动人，理性服人。

3、写意与写实结合 以人性化为出发点，调动影视专题片的包装手段，追求佳的传播效果。

★创作主线：康鹏六合 业济社会

★内容构成： 引子：

由企业标志的构图寓意展开，即是对展开部分引导又是 对本片主题的补充说明。统领全片。

展开部分：

1、企业实力

2、创新成就

3、团队建设

4、卓越服务

5、社会责任

6、企业荣誉 结尾部分：

企业愿景

★宣传片简要表述：

" 引子 " 部分 整合康鹏食品企业标志的构图表现和寓意，画面以旭日东升，鹏鸟从太阳处飞出展开。随后以鹏鸟的视角俯视山川 草原城市田园。继而鹏鸟飞过企业厂房幻化成企业 LOGO上 的图案。片头力求气势恢宏展现企业康鹏万里志存高远的企 业愿景，给人以震撼力。配上激越抒情的音乐并完成与下篇 的自然转合。

推出的字幕为" 追求卓越 和合共生 " ，表现康鹏食品精 益求精、勇于进取的企业性格和“商道精诚，天道亨通”的 企业诉求。" 展开 " 部分 以舒展积极的节奏来展开。淡化企业发展过程，着重凸显企业实力、创新成就、卓越服务、团队管理、社会责任和 企业荣誉等六个方面。由六个小章节组成的本部分主要阐述 “康鹏六合 业济社会”的主题。本篇是由企业面貌和辉煌 业绩及骄人荣誉等配以有说服力证书，及动画等技术的采用来完成的。 推出的章节标题字幕分别为 “乘势而兴” ，“融智以进” ，

“集诚惠民” ，“和而不同” ，“道义立商” ，“载誉而行” 。 本部分内容为全片重点，在文案内容上注重体现康鹏食品：

持之以恒、追求卓越、真诚奉献、和合共生的企业信念。一方面表现康鹏虚怀若谷，非常注重汲取先进的商业理念和管 理经验。孜孜以求不断提高产品品质和企业服务，积极在食 品领域开拓创新； 另一方面表现康鹏努力践行“以诚信立业， 以诚信以世”的企业核心理念，注重企业凝聚力的提升和对 社会责任的积极实现，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇 前进。

" 收尾 " 部分

以企业 LOGO中的鹏鸟飞出，掠过注目的企业员工、手 提康鹏产品的消费者继续向中天的太阳冲锋的画面来做收 尾，强化 " 冲锋 " 的气势和力度，把整部片子推向高潮。与开 篇画面内涵相呼应，进一步提升和强化企业形象，同时展现 企业的发展蓝图和美好前景。

推出的字幕为 " 健康金品质，自然好生活 " 。

这既是康鹏 食品对消费者的承诺又能巧妙地与片尾的 " 展望 " 内容相契 合，同时也起到呼应并深化本片主题的作用。表明康鹏食品 始终不断提高综合实力，为百姓提供更好的产品和服务的美 好愿望和不懈追求。